在家也能看最新院线大片，PVOD在国内展开新“征途”

大河报·大河客户端记者 王峰

7月20日以后，国内电影院陆续复工，当电影再度归来后，电影从业者欣喜之余，也在考虑中国电影多样化的生存模式。

7月24日，电影《征途》在爱奇艺独家上线，它以非会员24元，会员12元的票价和观众见面。爱奇艺是中国首家采用PVOD模式放映电影的视频平台，通过《肥龙过江》《春潮》等影片试水后，这部投资近三亿，特效镜头占比达到80%的《征途》成为第一部以PVOD模式上线流媒体的国产视效大片。

值得玩味的是，在全国影院复工后，《征途》选择线上上映，这也反映了，在电影人心中，“网络播放”不再是无奈之下的权益之计，而是成为一种常规的电影发行方式，对观众来讲，未来会多一种观影方式，对于国产电影来讲，离传统院线和PVOD并行的时代又进了一步。

PVOD正在掀起全球点播潮

所谓PVOD，就是高端付费点播，在好莱坞，一些电影制片厂为了打破90天的电影发行窗口期，即电影在传统院线放映90天内不得在流媒体上线，提出一种全新的发行模式，就是电影可以在影院和流媒体同期上线，用户可以在更短的时间窗口期，甚至第一窗口期在家观看院线新片。这种模式诞生于2017年，经过最近三年的发展，全球几十部影片采用了PVOD模式发行。

反观国内，爱奇艺积极探索PVOD模式，2月1日，王晶执导的《肥龙过江》以付费模式在爱奇艺播放，随后《我们永不言弃》《春潮》《婚姻故事》等影片均在爱奇艺上映。

7月24日，由陈德森执导，刘宪华、何润东等主演的《征途》也以PVOD的模式在爱奇艺独家上线，与以往的线上电影相比，《征途》是采用该模式的首部视效大片，体量更大，非会员票价24元，会员点播价12元。

在全球范围内，包括迪士尼、环球影业等在内越来越多的好莱坞电影公司，都正通过视频平台以第一窗口期向用户发行新片。环球影业、迪士尼、华纳兄弟、狮门等影业公司也都采用该模式上线了多部电影，其中包含了《魔发精灵2：世界之旅》《汉密尔顿》等高热影片，近期，派拉蒙宣布其原定于2021年8月上映的《海绵宝宝：营救大冒险》也将采用PVOD模式发行。在影片定价方面，好莱坞采用PVOD模式播出的影片定价多为租片48小时20美元(约140元)甚至高于影院票价。

线上平台为《征途》等强视效片做好了准备吗?

《征途》是一部由同名网络游戏改编的电影，除了导演陈德森，监制郑保瑞，主演刘宪华、何润东外，“特效”是它主打特色。据介绍，该片由一手打造《流浪地球》的特效公司MoreVFX全权负责视觉效果，全片特效镜头占比高达80%，MOREVFX负责制作的视效镜头有1850个。其中“兽王”、“虎獒”、“蝎子”生物资产以及“兽王谷”、“竞技场”、“凤凰城”等大型虚拟场景CG制作，从最初概念设计、动态预演到资产、特效制作直至最终完成，共耗时两年时间。

为实现老鹰从凤凰城飞到清远村的开篇镜头，MOREVFX自行开发了羽毛系统，逼真地呈现了老鹰穿云驾雾、展翅翱翔的画面。影片中“竞技场”作为主要场景，涉及大量纯CG和与实拍结合的镜头，为呈现烧毁炭化后的效果，难度集中在大量特效破碎、坍塌、群集等元素的渲染。“虎獒”在影片中且有大量近景打斗镜头，属于写实类毛发生物，虎獒总毛发量为4165927根。

通过PVOD模式看《征途》，观众有可能用投影仪，有可能用电视，也有可能在手机上观看，如何保证观众的视觉享受，这次爱奇艺上线《征途》不仅仅是提供一个播放平台那么简单，据介绍，《征途》是爱奇艺首部采用四效非凡家庭影院级音画标准“帧绮映画”的视效大片。爱奇艺通过自研编码技术，可实现自适应码率，给用户带来更高画质的体验。还有和多家电视合作厂商联合推广，提供大屏资源支持。为了更好的在线展示影片特效，爱奇艺为《征途》实现了4K、杜比Vision、杜比全景声、HDR、超高帧率视效体验，并且爱奇艺为该片进行了“帧绮映画”家庭影院级音画标准的适配，用户在家也可享受影院级的沉浸式视听。

“4KMAX超高分辨率能使画面更加高清细腻，观众可以看清画面中的每一个细节，每一个特写;通过HDR10或者杜比视界(DolbyVision)对亮度、对比度和色彩的优化，能让画面内容明暗对比更加鲜明，色彩丰富，细节生动;高帧率视频让飙车、打斗等运动画面不再有拖影和抖动感，流畅顺滑;全景声立体音效，让来自各个方向的声音围绕在观众周围，营造出身临其境般的震撼音效。”爱奇艺相关负责人介绍。

商业价值不言而喻，线上观影已有大批观众基础

PVOD的商业价值是不言而喻的，从国内影院环境来讲，复工之后，市场依然面临排片和上座率的困扰，以2019年上半年共上映170部国产影片为参照，粗略估计光是今年上半年积攒下来的待映国产影片就有150部，实际数字更是可能已经超过了200部。即便影院能在不久后复工，考虑到恢复期的上座率、下半年热门档期的分布等因素，大批积压影片想在短期内消化、释放也并非易事。PVOD便为这些影片提供了另一种上映通道，在一定程度上缓解压力。

随着互联网技术的日益成熟，国内视频网站培育了大批愿意付费观看的观众，“追剧青年”越来越多，这些年轻消费者愿意去花钱观看一部电影，因为线上可以提供更自由的观影时间和空间。

从海外对观众付费意愿的调查来看，最新数据表明，超过60%的调查对象(18-34岁)表示，他们可能会为播放最新发行的电影付费——哪怕其单价并不比影院便宜。除了能节省时间成本等之外，付一份钱即可和亲朋好友一起分享影片，也是许多人接受这一模式的重要原因。值得注意的是，通过家庭影院在线观看影片，价格对于年轻消费者而言似乎不是问题。假设以15美元的价格播放，则年龄在18岁到34岁之间的67%的人肯定会或可能会为此付费。当价格为25美元时，这一比例几乎不变。

另外，PVOD的发展也离不开技术的加持，华创证券肖丽荣认为5G将重构影视行业，在平台端，超高清视频的发展使得大屏端变现方式多样，增长潜力大，目前主流视频网站与电视机厂商合作密切，大屏端的拓展对提升单用户价值有利。她还表示，5G将带来超高清视频等创新影音技术提升家庭观影体验，以助推PVOD发展。

PVOD和传统院线，双线并行又相互成全

爱奇艺以庞大的付费会员为基础，走出了一条颇具特色的PVOD之路，据统计，在2020年上半年中国网络电影市场里，全网共上线391部影片，37部分账破千万，破千万的概率接近10%，也就是说这些中小成本影片里，半年时间有接近40部拿到了相当于院线票房3000万以上的好成绩，四部以上电影拿到超过3千万票房分账，相当于院线票房破亿。

不可否认的是，无论是电影产业的发展，还是网络视频平台自身发展的需要，PVOD已经成为这个行业的大趋势，它给电影发行带来的变化还需进一步发酵，未来也会影响电影类型的继续分化，会有更多电影在投拍之际就冲着PVOD而来，从而在画面、故事和品质上更具网感，但这种网感是有别于之前网大的，或者说是一种本质上的迭代更新。爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示，“我们看好PVOD模式的发展前景，超级影院将纳入所有爱奇艺PVOD模式播出的影片，以更系统、更品牌化的方式服务于用户。未来，用户将能够在爱奇艺超级影院中以PVOD模式观看到更多院线新片，同时享受到卓越的在线视听体验。”

在电影从业者看来，PVOD和传统院线未来更多是互相补足的关系，因为不管是哪个渠道，最终服务的是观众，当满足了观众多元化观影需求后，观众的观影习惯得到进一步培养，观影群体越来越大，则会以加倍的热情来反哺市场，这是自然而然的事。

如今《征途》已在爱奇艺独家上线，PVOD在中国也踏上了真正的“征途”。

来源：大河客户端 编辑：张静