谋定2023经济大年｜河南文旅：文旅发展迎转折，诗和远方再出发！
大河报·豫视频记者 张超 王永璐
2022年注定是不平凡的一年，2023年也注定是值得所有文旅人期待的一年。明年，文旅人到底该怎么干？
近日，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》，关于文化和旅游方面，《纲要》着重对，扩大文化和旅游消费；促进群众体育消费；深入发展在线文娱，鼓励传统线下文化娱乐业态线上化，支持打造数字精品内容和新兴数字资源传播平台；加大农村地区文化遗产保护力度；丰富乡村经济形态等方面，提出了更高的要求。
在2022—2023中国经济年会上，全国政协经济委员会副主任宁吉喆也曾预期，明年必将迎来旅游业的恢复性增长热潮。
携程研究院高级研究员谢晓青表示，距离春运开启不足一月，旅客们的心态已经从观望转为行动，元旦春节将迎来探亲、度假客流的显著增长，传统冬季冰雪游、暖冬游等消费市场也有望迎来实质性复苏，今年的元旦和春节或将成为旅游市场三年以来最重要的转折点。
展望2023年，亟待复苏的文旅业将怎样坚定地走下去……
预计：明年必将迎来旅游业的恢复性增长热潮，元旦假期国内多地将率先发力
回望三年抗疫历程，旅游业历经艰辛，在政府复工复产和纾困政策支持下，文旅业守住了市场基本面和旅游业基本盘。最近国家疫情防控政策的优化，让旅游行业看到了复苏的希望。
日前，在2022—2023中国经济年会上，全国政协经济委员会副主任宁吉喆也预期，明年必将迎来旅游业的恢复性增长热潮。
元旦将至，全国哪些地区及旅游产品将率先复苏？据携程数据显示，截至12月22日，热门旅游城市TOP10为上海、北京、成都、杭州、深圳、广州、南京、重庆、厦门、三亚。
另据数据显示，昆明、三亚机场位列本周客流量第二名及第七名，热度蹿升速度显著快于往年，而其代表的传统高端旅游目的地海南、云南也呈加速回暖状态——元旦海南跨省订单较中秋增长232%，云南跨省订单较中秋继续稳步增长两成，大理、丽江的元旦首日机票搜索热度同比增长分别达到90%、30%。
携程研究院高级研究员谢晓青告诉记者，国家最近出台了疫情防控新政策，让深受疫情影响的旅游业终于迎来了复苏的曙光。距离春运开启不足一月，旅客们的心态已经从观望转为行动，元旦春节将迎来探亲、度假客流的显著增长，传统冬季冰雪游、暖冬游等消费市场也有望迎来实质性复苏。今年的元旦和春节旅游市场或将成为旅游市场三年以来最重要的转折点。
2023元旦假期，周边游或迎来高峰
近日，跨年去哪里？怎么过？再次成为很多年轻人近期关注的重点。
携程数据显示，作为疫情防控新十条颁布后的首个小长假，元旦假期河南整体旅游订单量中，周边游预计占比为22%，长途游占比为65%。河南元旦跨省游占比预计近七成，比2022年元旦增长34%。元旦将至，携程发布的2023元旦假期旅行趋势报告，恰恰印证了河南文旅业正在稳步恢复。
记者了解到，元旦期间，预计河南地区热门景区top10分别为：老君山景区、隋唐洛阳城应天门遗址、龙门石窟、郑州方特欢乐世界、云台山风景名胜区、清明上河园、银基动物王国、隋唐洛阳城国家遗址公园天堂明堂景区、郑州赛卡卡丁车公园、红旗渠。
“以此前销售的大量预售票来看，选择元旦假期来园区游玩的游客并不在少数。”银基文旅集团品牌负责人吴磊也预测。
此外，开封清明上河园景区营销总监石占良也表示，近期，清园景区和《大宋·东京梦华》实景演出对全国游客免门票，不少游客已经提前感受到了文旅复苏的热情，这也让我们文旅人看到了希望。
抓住2023经济大年，看河南文旅业该如何“破茧成蝶”！
◆河南大学文化产业与旅游学院副院长、副教授张召鹏：抓住2023经济大年，文旅业应更好打磨“细节”
河南大学文化产业与旅游学院副院长、副教授张召鹏在接受记者采访时表示，近期政府的政策导向性非常明显，对于出境游、国内游、省内游等方面都释放了积极的信号，政策的利好也会促使文旅经济在2023年出现较大的增长。在出境游恢复初期，东南亚国家可能还是中国游客的首选，另外中国香港、中国澳门也会收获很高的关注。
张召鹏在与记者交谈中还预测，2023年元旦到春节期间，国内旅游市场将逐渐复苏，北方游客去海南、云南过冬，南方游客去东北滑雪赏雪将迎来小高峰。但在这期间，短途周边游可能还是主流，省内旅游市场在元旦、春节期间会有大幅增长，春节民俗游、冰雪游等能够满足一些省内游客的需求。
此外，张召鹏表示，双节期间旅游行业将持续恢复，预计在2023年五一期间或者暑期，旅游行业就会出现一个更高的增长。
在提到2023年，河南的文旅产业该如何发展时，张召鹏也提出了自己的看法。
1.乐观看待全年的文旅产业的发展情况，随着国内经济环境将持续向好发展，游客的消费信心也会逐步提升。其中，随着市场的复苏，商务旅游、研学旅游逐步成为一种刚需，这些可能是2023年文旅产业发展的重要增长点。
2.从大处来看，全省文旅产业要有整体发展格局，依照文旅文创融合发展战略，在全省形成一盘大棋，不同地区应当优势互补、合作共赢，而不是各自为战。从小处着眼，全省文旅产业要更加重视细节问题，用优质的内容、精致的服务，给游客留下更好的旅游体验。
3.文旅产业要坚持以人民为中心，满足人民对美好生活的向往，因此要深入推动大众旅游，开发适合不同年龄段人群的文旅产品。全省各地不同的景区，可以结合自身优势开发小而精的项目，满足人民群众多元化的旅游需求。
4.疫情三年，旅游行业受挫，近期很多景区、度假区不得不采取免票或打折的方式吸引客流量。在短期内，各地景区门票经济收入势必受到影响，不过从长远看，“门票经济”也应该让位于“内容经济”。景区和度假区只有利用好的服务、好的产品、好的项目，才能吸引更多的游客。
5.未来，河南文旅产业要特别重视两方面的发展：一是要加大投入，大力推动智慧旅游建设，利用数字技术推动文旅产业向数字化、网络化、智能化方向发展；二是要科学布局，合理发展乡村旅游，让乡村旅游成为乡村振兴的重要支撑。
◆开封清明上河园：免票催热市场热度！科技赋能文化，宋文化体验馆将于明年建成投用
自恢复开园以来，开封清明上河园景区、《大宋·东京梦华》实景免票活动可谓备受关注。免票期间的客流量激增，也标志着河南文旅正式拉开复苏的大幕。“免票活动持续刺激河南文旅市场复苏，这也让我们文旅人看到了曙光。”开封清明上河园景区营销总监石占良告诉记者。
2023年，开封清明上河园又将为广大游客呈现怎样的文旅新体验呢？
此前，开封清明上河园股份有限公司董事长、总经理王爽女士在接受采访时介绍了清明上河园（三期）建设项目——清明上河园宋文化体验馆及地下停车场项目。她说，该项目位于清明上河园景区北侧，总投资6.5亿元，建筑总面积8万1千平方米。通过运用虚拟现实互动体验等高科技手法，把宋代优秀历史文化以更加立体、形象的方式呈现出来，从而打造出全天候、全产业链、全年龄段的旅游产品，带给游客全新的沉浸式体验，同时还能够为游客提供2400多个停车位，较大程度上缓解了景区周边的停车压力，游客出行带来更多的便利，并且全面提升景区停车场的智能化管理水平，打通智慧旅游最后1公里。
开封清明上河园景区营销总监石占良告诉记者，目前，开封清明上河园（三期）项目正在顺利推进，预计在2023年建成投用，与广大游客见面。
◆银基文旅集团：“云排队”明年上线，以小切口建构旅游科技大场景，为游客打造“极致体验感”
近期，在中国旅游研究院和中国旅游协会主办的2022中国旅游集团化发展论坛上，银基文旅集团的“数字化创新--‘云排队’小切口建构旅游科技大场景”项目成功入选2022年旅游集团融合创新发展十大案例，并获得表彰。
银基文旅集团董事长李东铭曾说到，银基文旅做数字化转型，是从游客体验感的现实问题出发的。“游客的极致体验感”始终是银基文旅的顶层战略服务理念，从2015年第一个项目开业到现在的六大项目齐开，我们从来没有改变过这样的服务理念。数字化赋能进行科技转型既是我们集团发展的需要，也是我们改善游客体验的重要手段。
什么是“云排队”？
据银基文旅集团品牌负责人吴磊介绍，银基度假区项目多、动线长，为保证服务质量，提高运营效能，集团推出了“千人千线智能游”项目，即“千个家庭，千条路线；每个家庭，极致体验”。游客到达景区即可通过指定APP选择自己的游玩偏好和游玩人数，系统通过大数据，根据每组游客的人数、年龄结构、消费偏好和饮食习惯等变量，为游客定制专属的游玩攻略。游客确认后，系统会跟进规划项目名称、位置、排队时间、用餐地点、餐品推荐，并帮助游客进行“云排队”以获得入场序号，并根据实时数据加以优化，最大限度节省了游客排队和等待时间。
吴磊还告诉记者，目前，银基文旅集团数字化科技创新“千人千线智能游”、“云排队”等项目已经开始测试，明年陆续在银基动物王国、银基冰雪酒店、银基冰雪世界等项目启用。
◆新乡宝泉：持续打造“悬崖经济”，综合发展悬崖宿集、索道、洞穴电梯、悬崖蹦极等网红项目，争创国家5A级景区
近两年来，因疫情和洪灾的双重打击，迫使旅游业陷入困局，宝泉也因各种情况，闭园数月。面对空前的挑战和严峻形势，宝泉旅游度假区怎么办？
据河南宝泉旅游度假区董事长兼总经理张海明介绍，在过去三年，宝泉虽然遇到困境，但却从未放弃对未来的规划，期间，先后投入40多亿元，开发了宝泉·崖天下景区等多个项目，不但做大了宝泉格局，而且升级了旅游融合的容量，丰富了“旅游+”的内涵，包括10公里丹崖天路20个观景平台、“空中客车”洛伽寺索道、L型洞穴电梯、猿人峰观光电梯、悬崖酒店、祥云观景台、七贤山居以及悬崖过山车、悬崖回飞棒、悬崖蹦极等惊险刺激的网红项目。
其中，有三个项目创造了令人惊叹的世界之最。一是 “空中客车”洛伽寺索道，单体轿厢达到180人，目前，已由中国索道协会评定该索道是目前国内承载量和运量最大的往复式索道，是当前世界上最大的单体单层吊厢；二是运行高度突破了336米的“L”型洞穴电梯，是目前国际最高的山体洞穴电梯；三是创世界体积和造型之最的祥云玻璃观景台单层面积突破了716平方米(世界上最大的玻璃观景台面积700平方米)。
说到2023年的宝泉，项目建设的重点将是宝泉的民宿集群，其中，在建的有白陉水镇商业综合体、黄岩根民宿酒店、南辿·七贤山居、五间房民宿和桃树沟民宿等项目，建成之后将形成一个崖上民宿带，呈现给广大游客的将是一幅壮美的太行山居图。
目前，根据《新乡市“十四五”文化旅游融合发展规划》，宝泉正在加速推进崖天下景区、白陉水镇的建设，为创建国家5A级景区、国家级旅游度假区，推动景区扩容提质。如今，宝泉创“5A”，正处于整改提升阶段，相信未来不久，宝泉就会以更出彩的产品，更潮流的玩法，更优质的服务，赢得游客青睐。
◆建业文旅：打好文化牌，深度探索文旅融合创新运营新模式
生生不息，只有河南！
据悉，建业文旅旗下只有河南·戏剧幻城项目从创作伊始，就注重以讲述黄河故事、传承黄河文化为基调，坚持用文化赋能旅游，不仅体现在主题建构、空间营造、沉浸式体验上进行了充分创新，也重点创造了“历史文化新的打开方式”。尤其是今年5月举办的“麦田里的博物馆”展览活动，通过厚重的文物展览与只有河南·戏剧幻城这样一个“新物种”的跨界碰撞，让人真切感知中华民族的文化厚积与自信，受到了广大好评。
建业文旅营销负责人毕超告诉记者，明年，景区也将持续重点打好文化牌，深度探索文旅融合创新运营新模式，充分挖掘中原文化，河南文化，黄河文化，以文促旅，借助博物院，非遗、民俗等优秀的中国传统文化，探索数字化沉浸式的体验，不断培育新的只有河南·戏剧幻城的文化IP，提升游客体验的同时，以文塑旅，以旅彰文，推陈出新，打造河南文化旅游行业文化创新标杆景区。
此外，营销上结合优质的全国品牌，开展系列的事件营销，依托文旅行业2023年全面复苏及游客出游的热情上升现状，借势加强针对省外游客宣传及文化输出，坚持打造“行走河南，读懂中国”的旅游窗口。
◆焦作云台山：“冷”资源火起来，全年打造爆款为营销宣传核心目标！
面对疫情的持续冲击，云台山景区攻坚克难。今年以来，云台山以文旅兴县战略为引领，积极谋划、精准施策，推出消费政策“组合拳”，6月推出云台山宠粉季，销售套票1500万；7月推出面向全国游客免门票政策，持续引爆市场；8月面向全国00后青少年免门票，充分激活00后学生市场……不同阶段多样化的消费政策，有效带动景区周边特色民宿、餐饮、购物、娱乐、交通等区域文旅链条业态的逐步回暖。
据云台山景区副总经理吴沛萌介绍，今年的云台山以打造爆款为营销宣传核心目标，“新营销”助力品牌影响力节节攀升。春季云台山汉服花朝节持续打造“竹林七贤”、“十二花神”核心文化；夏季，打造300亩云台山音乐露营地，创新微度假、休闲游；冬季以冷资源“火”起来的思路，云台山冰雪节+年卡的模式全面打开云台山冬游市场，真正实现“冷”资源“热”起来，淡季节火起来。
“独木不成林，一花难成春”，云台山人深深懂得这个道理。在项目打造上，今年的云台山有序推进涵盖休闲度假、互动体验、民宿文化和亲子研学等总投资200亿元的“云系列项目”。截至目前，云台山夜游、云台山文化旅游学院、云台山小吃城、凤凰岭和茱萸峰双条索道、云台山攀岩、猕猴谷生态科普营地等一批项目全部投入运营，大幅提升游客体验度和参与度。而云台山茱萸峰云乡·兵盘民宿、云藤七贤帐篷营地等项目正在加快推进中，预计2023年与游客见面。
来源：大河报·豫视频 编辑：王永璐
