独家探访 | 鹿邑“网红村”：一群村民如何玩转短视频？

大河报·豫视频记者 于扬 李玉坤 实习生 郭磊

河帮姓丁，大名叫丁新久，是周口市鹿邑县生铁冢乡丁大庄村一位普普通通的村民。2019年之前，连隔壁村都很少有人知道他的名字，但现在，方圆几百里、几千里甚至全国各地，都有人知道“河帮”的存在。在一个名叫“豫东小老弟”的短视频账号里，河帮拥有80多万的粉丝。

丁大庄村，是豫东平原一个普普通通的村庄，从2019年村民开始，仅这一个拥有2000多人的村子里，就陆续“冒”出10多个十万级、百万级粉丝量的短视频账号。这些平日在家干活种地亦或外出打工的村民，为何能把当下热门的短视频玩出常人难以想象的高度？3月15日，大河报·豫视频走进鹿邑县，探访了这个“网红村”。

放弃打工，兄弟俩成为村里“第一个吃螃蟹”的人

春风和煦，嫩柳吐绿。从311国道鹿邑县赵村乡境内的一处岔口下路，再穿越一望无际的麦田，便可以到达丁大庄村。村子前面，是蜿蜒流淌的清水河。站在村民周兵家的院门前，可以远眺到河岸。

32岁的周兵和其28岁的弟弟周俊江是“豫东小老弟”账号的创始人，只是周兵一直就叫周兵，周俊江在视频里通常被叫做“小高”，小高是他的小名。

周兵初中毕业，先是跟随曾当过兵的父亲跑大车，后来干过滴滴司机、跑过销售。2019年决定做短视频之前，他还是山西某地一处楼盘的“销冠”。但就在那年8月，他萌生了入行短视频的念头。

当时的小高正在浙江宁波打工，被大哥的长途电话“薅”回了老家。他们把即将诞生的账号名字定为“豫东小老弟”。豫东，是道明了视频拍摄地，“小老弟”则倍显亲切。不娇柔、不做作，不做低俗的剧情，兄弟俩就拍村民们的日常生活。

第一个“入伙”的，是村民丁显振。显振患有小儿麻痹症，左手残疾，在地方党委政府的引导帮助下，平日里靠在家养羊为生。周兵说，之所以选择丁显振，有两个原因：一是他们兄弟俩小时候就跟随显振玩耍，二是显振至今单身，一个人过日子，有更充足的时间。

至于第一条视频的具体细节，周兵兄弟俩已经记不清了，大致是一位村民新买了块手表，显振上前观看，“大概是这个内容，正式播放出来也就几分钟，那时候还不熟练剪辑，一镜到底。”

普通的村民，常见的场景，但是放到网上后，却引发了上千人次的观看量，这给了兄弟俩很大的信心。

然而，就在兄弟俩准备大干一场时，各种议论也扑面而来——“看看这俩大小伙子，不好好出去打工挣钱，就知道在家里拿个手机瞎拍。”“也不知弄啥哩，拍视频能当饭吃吗？”……一些风言风语的议论，让周兵兄弟俩心情郁闷，也让他们的父母觉得“脸上没光”。

“恁俩就瞎胡搞吧，再拿个手机拍视频，我跟恁爸都出不了家门了，看这脸往哪搁？”一向温和的母亲，也不禁对兄弟俩一番指责。

周兵向大河·报豫视频记者坦言，最初的那段时间，他和兄弟小高的承受着巨大的心理压力，但是就像一句名言说的那样，“走自己的路让别人说去吧”，两人抱着这个信念而决定坚持下去。

一条，十条，百条……，随着视频量的增加，兄弟俩的坚持终于换来了收获，粉丝量从几百到几千再到几万、几十万，蹭蹭地往上涨。大概20万粉丝量的时候，另一位村民“河帮”加入了拍摄队伍。

今年51岁的河帮也是单身，皮肤黝黑、眼睛不大、面相憨厚，说话轻声慢语，有着显著的外貌特征，从他第一次出现在视频里，便被很多网友记住了形象。

日出日落，春夏交替，3年多来，周兵兄弟俩始终把镜头对准显振、河帮，拍他们日常生活，拍他们喜怒哀乐，也和他们一起唠着家长里短。到现在，“豫东小老弟”名下两个账号的粉丝量，均达到了80万左右。而周兵、小高、显振、河帮这几个名字，也彻底成为了远近闻名的“网红”。

10多个“流量王”账号诞生，偏远小村成了“网红村”

实际上，在周兵兄弟俩运营“豫东小老弟”账号的同时，也相继给自己家人开通了账号，分别有“豫东小老弟的爸爸”、“豫东兵嫂”、“豫东小老妹”，目前，这些账号的总粉丝量已经超过了500万。其中，周兵妻子开设的“豫东兵嫂”粉丝量就有190多万。

当然，超百万的粉丝量也给周兵兄弟俩带来了可观的经济收益，而村里人也由最初的不理解，到现在的跟风拍视频。“哼哈二将”、“胖伟美食”等一大批网红账号陆续诞生。

“哼哈二将”的运作人，是28岁的村民丁玉朝和25岁的丁刘鑫。丁玉朝家里做着当地特色的“尾巴加工”生意，就是把动物尾巴加工成化妆毛刷，远销海内外，是鹿邑的经济产业之一。但尽管如此，丁玉朝也加入了短视频行业。

最早的时候，“哼哈二将”名字叫“农村二将”，丁玉朝觉得不大气，后来改为“哼哈二将”。他们的这个账号，主要以搞笑游戏为主，就是几个年轻人复盘80后、70后农村孩子的儿时游戏，在一片欢声笑语中，博得网友们的喜爱。从2022年初创办视频账号，到现在一年时间，他们拥有了63万粉丝。

“胖伟美食”的创办人是33岁的村民丁显伟，发展方向是美食主播。身高1.7米的丁显伟体重有200多斤，所以自取名字为“胖伟”。他原先是开饭店的，但从2020年初疫情开始后，饭店生意不景气，他也转向了短视频行业。

“我曾经是‘哼哈二将’账号里的一员，但是我体重原因，不适合参与拍搞笑游戏段子了，就利用自己的厨师特长，开设了美食账号。”丁显伟向大河报·豫视频记者介绍说。

炖排骨、大闸蟹、焦烧猪头，在一条条视频里，丁显伟向网友展示每一道美食的制作过程，深受网友青睐。他的账号运作到现在刚刚一个多月，便拥有了5万多粉丝。

而在“网红遍地”的丁大庄村，做短视频的村民们还会互帮互助。比如，拥有超高人气的周兵兄弟，便经常出现在“胖伟美食”的视频中狼吞虎咽地品尝美食，以此带动新账号引入观看流量。

短视频平台，让村民们感到更有价值

站在周兵家门前的空地往东北方向看去，可以看到丁河帮、丁显振的房屋，那是他们参与拍摄短视频后，周兵兄弟俩出钱建的。其中，河帮的房屋在原有基础上进行了翻新，显振的房屋属于完全新建。

如果不是短视频平台，周兵至今也许还在跑着长途运输，河帮、显振也依然是默默无闻的村民。但是，在当下热门的短视频加持下，他们成了名人，并靠着这种网友们捧起来的名气，经常做着正能量善事。

2020年下半年，一位疑似患有精神病的男子流浪到丁大庄村。村民们发现后，第一时间想到了通过网红助力找家的办法。周兵兄弟俩二话不说，利用自己的账号发布了帮助流浪人员寻家的消息。很快，临近鹿邑的商丘市柘城县一户人家联系了周兵，称发布的流浪人员是他们的家人。“那是我第一次通过短视频平台帮助别人，感到特别开心，觉得更有价值了。”周兵说。

此后，周兵兄弟俩还捐献给村里一块刻有“丁大庄”几个大字的村名石，放在了入村的路口。去年年底，他们还用自己的平台，帮助了一对家庭困难的姐弟，为他们募捐2万多元善款。

而对于丁河帮来说，他的变化更多的在精神层面上。“党委政府帮助我，给我一份在村里当环卫工的工作，每月都有固定收入。在做好这些事情的同时，我参与拍视频，让很多人认识了我，有时候我在视频里给大家唱豫剧、曲剧，别管唱得好不好吧，我很开心。”丁河帮说。

更让丁河帮开心的是，单身了半辈子的他，通过短视频平台，还收获了爱情——就在最近，在现实中媒人的介绍下，他与驻马店某县的一位农村女子相了亲，对方属于二婚，对河帮比较满意。这意味着，河帮将可能拥有自己的婚姻生活。

“普遍感觉到这些做短视频运营的村民们精神面貌很好，大家都很乐观自信，更多的时候，他们在虚拟的网络世界里，进行着自我展示，总会萌发出满满的存在感、幸福感。”长期关注这些村民的网友苏先生说。

“今后，我们将会在视频里体现更多的社会价值，也会考虑运作文化类账号，或者把文化推介引入到现有账号里，把咱们鹿邑的老子文化宣传出去，尽一份网红的力量，多为社会做贡献。同时，也会考虑进行农产品电商直播带货，多帮助乡亲们。”周兵兄弟俩表示。

农村题材短视频何以火爆？专家解析：存在乡愁情结

没有剧本，没有导演，从拍摄到制作，都是村民自己独立完成，为何简简单单拍摄日常生活就能火爆？对此，大河报·豫视频记者采访了河南省社会科学院国际学术交流中心副主任陈鹏。

“同大多数农村题材的短视频内容一样，丁大庄村村民们的这些账号，也大多包含了浓浓的乡愁情结。他们拍摄的画面就是村子里司空见惯的场景，但恰恰就是这些村里的人、村里的事，在平凡中蕴含着朴实真情，所以才引发了更多人的情感共鸣。”陈鹏说。

陈鹏进一步解释说，就像去年火出圈的东北“张同学”一样，拍摄的也是农村生活，但就是因为接地气，而被大多数人接纳，让他成为知名网红。“从某种意义上讲，这些片段化的乡村生活，就是乡村题材的电视连续剧，只不过更加贴近生活、贴近实际，大家看了上集想下集，越看越想看，所以就会持续火爆，而这，也是不少铁粉经常催着播主更新的原因。”陈鹏说。

而运作农村题材短视频账号的周兵、丁玉朝等村民亦认为，他们的粉丝绝大多数都是农村网友或者是从农村走出去的城里人，因为他们才会对农村生活更加关注。

陈鹏还分析说，从短视频技术层面讲，近些年农村网络基础设施的完善、智能终端的普及，乡村信息化程度的提高，也是农村题材短视频火爆的有利因素之一。

站在更高的层次审视农村网红现象不难发现，“三农”相关内容已成为短视频平台的重要部分。《抖音2022丰收数据报告》显示，过去一年，抖音新增乡村相关短视频4.3亿条，乡村题材短视频播放量增长77%，384亿人次为短视频里的乡村点赞，短视频成为越来越多人记录美好乡村的主要方式之一。

对此，陈鹏建议说，如果对这些活跃在农村大地的网红加以引导，进行赋能培训，使之成为乡村振兴的网络人才，将会发挥出更大的作用。

一个值得点赞的细节是，就在大河报·豫视频记者采访时，已经成为网红的村民丁河帮正在义务帮对门邻居清扫厕所粪池，干的活是又脏又累。“远亲不如近邻，紧邻不如对门，我再是网红，但根本还是村民。”仅有小学学历的丁河帮说出这番不忘初心的感言，让不少人为之欣慰。

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来源：大河报·豫视频 编辑：周口运营中心审核