理性消费趋势下，超市自有品牌商品成为市场新宠

大河报·豫视频记者 赵阳

经过了三年特殊时期，人们的消费心理和消费习惯都发生了变化，消费者更趋向于理性购物，更加关注品质、健康和性价比。

在这一大背景下，超市自有品牌成为更多消费者的新选择。近日，大河报·豫视频记者走访市场发现，以麦德龙为代表的大型商超正在不断增加自有品牌商品的占比，消费者对自有品牌的认知度也显著提高。高性价比、品质有保障的自有品牌成为理性消费时代的市场新宠。

现象：超市自有品牌商品受消费者欢迎

近日，正值麦德龙“自有品牌尝新月”活动期间，记者在麦德龙郑州商都路店看到，不少消费者正在选购麦德龙自有品牌“麦臻选”的商品。

“麦臻选的黑虎虾仁和脆鲷鱼片，品质口感都很棒，是我家冰箱里常备的，正好赶上尝新月活动，第二件半价太划算了，我赶紧来囤几盒！”郑州市民张女士说。记者在现场看到，麦臻选的多款商品参与第二件半价、满99减25、满40减15等活动，吸引了大量会员前来选购。

麦德龙的自有品牌“麦臻选”主打高端品质，且“麦臻选”一改以往服务商业会员的“严肃面孔”，抓住了不少年轻消费者的心——与大牌联名共创，高端品质加上高颜值的产品设计，内外兼修，自带“网红”和“社交货币”的属性，让不少年轻消费者心甘情愿为其买单。“麦德龙的优势在于产品的开发，我们不做贴牌，做的是真正的自有品牌。”麦德龙相关负责人说。

理性消费趋势一：追求高性价比，同样预算买到更多种类商品

记者在走访过程中发现，理性消费、追求性价比成为主流消费态度。消费者更倾向于在保证品质的基础上通过更实惠的方式购买产品，在一定预算内买到更多种类的商品。

自有商品减少了商品流通的中间环节，一直是仓储式会员店降低成本的重要手段。以麦德龙为例，更高的自有商品占比能够使其从商品的生产环节开始介入，在保证更高品质的同时，去除第三方品牌溢价成本，更多让利消费者。

“我每周都会来麦德龙囤货，经过各种比价，我发现麦臻选的商品是很让人省心的，比如同等品质的牛肉，在外面很难找到比麦臻选更低的价格。”郑州市民陈先生说。

据了解，麦德龙长期服务五星级酒店、国际学校、幼儿园等B端客户，在供应链上具有规模化供应的优势。这种优势可以让麦德龙对上游供应链具有更强的议价能力，为会员带来更实惠的价格和更高品质的商品，这也是其他本土零售商难以复制的独有能力。

理性消费趋势二：有娃家庭消费更注重营养健康

对有娃家庭来说，孩子一日三餐的组合十分重要。高蛋白、低脂肪、营养均衡、种类丰富的饮食结构，有助于孩子的成长发育，成为有娃家庭的“刚需”。

记者走访时遇到一位市民周女士，她告诉记者：“我家孩子身高一直偏低，医生说要多摄入肉蛋奶，我就办了一张麦德龙的会员卡，经常买麦臻选1升装的鲜牛奶给孩子喝，还定期买麦臻选的牛肉、鳕鱼回家做，孩子补充营养之后，确实长得更快了。

市民王女士也表示，“我平时喜欢在家里给孩子烤蛋糕，麦德龙有各种进口的烘焙材料，种类非常齐全。还有各种进口肉类、海鲜产品、奶酪、NFC果汁等，品质都很好，很适合我这种两娃家庭。”

记者在麦德龙郑州商都路店看到，店内有不少针对有娃家庭的商品组合：丰富的优质蛋白——牛肉、鳕鱼、三文鱼；丰富的早餐选择——中式冻品面点、各类西式烘焙；还有高钙奶棒、风干牛肉等配料表干净的零食。种类丰富的商品，让有娃家庭的购物更省心。

理性消费趋势三：重视食品安全和品质把控

三年的大环境影响，让消费者更加理性，更关注食品安全和品质把控。在这样的背景下，以麦德龙为代表的会员制商超凭借强大的供应链和品控能力，获得了更多消费者的信任。

记者在麦德龙郑州商都路店生鲜区域随机查看了几款肉类商品，发现商品包装上都有一个“绿标”，扫码即可看到从原产地到市场的全部信息，全程透明可追溯。麦德龙相关负责人告诉记者：“这几款牛肉是从澳洲进口的，我们对源头供应商进行了严格筛选，并对肉品的各项指标进行检测，最终选取了安全、高品质、口感好的牛肉。产品的每个批次都有报关证、中国出入境检验检疫证书等，消费者可以安心购买和食用。”

囤货攻略：麦德龙“自有品牌尝新月”，超多优惠等你来

4月6日到5月3日，麦德龙推出“自有品牌尝新月”活动，包括指定商品第二件半价、品类满减最高省25%、全场满198元减40元等优惠活动，市民可前往麦德龙郑州商都路店进行选购，体验自有品牌的高品质和性价比。

来源：大河报·豫视频 编辑：曲歌