山里DOU是好风光 助推太极拳年轻态出圈

导语

抖音公益联合抖音生活服务发起“山里DOU是好风光”公益项目，旨在促进乡村文旅资源推广和产业发展。今年5月，项目将目光聚集太极拳的发源地河南省焦作市温县陈家沟，并由中国非物质文化遗产保护协会太极拳专业委员会、温县人民政府、温县文化广电和旅游局共同指导，旨在挖掘、拓展河南当地太极文化与旅游产业价值。

5月17日上午，“太极潮起河南”抖音线下发布会在大咖国际食品有限公司召开。发布会上，中国非遗保护协会太极拳专委会主任姜继鼎向抖音达人授予“太极拳文化推荐官”证书，王欢欢和申红亮分别致辞，抖音官方负责人对抖音成果进行展示分享。

截至5月16日，项目相关话题#访太极起源地做武林高手顺利登上抖音同城热榜，斩获346.6万累计热度及34.5万在看；“太极潮起河南”抖音话题累计曝光达820.6万，话题创作视频122条。太极拳发源地温县在抖音上也因本次的项目助推得以再次年轻态出圈。

“太极潮起河南”项目助力乡村文旅融合新模式

太极拳是人类非物质文化遗产，其历史意义、存在价值是岁月沉淀的宝贵财富。此次“太极潮起河南”项目以文旅融合带动乡村旅游方面的专项探索，整合了焦作温县当地的太极产业相关景区、拳馆、民宿、餐厅等各种形态的经营主体。

本次项目以“太极潮起河南”为推广主题，头部内容达人安利+团购达人线下种草+本地互动激活的 1+1+1>3的形式，保证太极拳文旅资源曝光的同时扩展乡村文旅产品，建立线上与线下的联系，助力乡村文旅发展。因此，在“太极潮起河南”的专项活动中，抖音公益与抖音生活服务结合河南温县太极拳及当地特色风光，面向商家及省级非遗传承人展开了抖音专业性人才培训，覆盖人数达40人左右。

培养专业人才之余，本次专项也助力官方和商家抖音账号的运维。将商家做分层管理，发挥不同类型太极拳商家的作用，促使价值收益最大化；账号运营结合调研、项目参与的商家，开设本地文旅产业培训课程。拳师账号顾问式进行线上培训，构建太极拳增长新增量。

为了更好地助推本次活动，项目主办方采取线上线下双管齐下的达人引流方式：线上选择头部达人进行内容安利，通过发布当地游玩景点、传统武术太极等有关视频进行传播，打造出圈话题和热点事件，引发更多粉丝互动参与；线下由本地达人来到太极拳景区讲解，种草美食美景，通过抖音同城热榜进行发酵，共同推广本地乡村文旅品牌。

除了账号运营+达人分享，该项目还建立了社群进行答疑、通过案例输出、直播答疑课多种方式帮助培训商家持续成长， 帮助拳师了解抖音基础运营，打开抖音账号运营新思路，做出新尝试。在线下培训中部分企业将获得项目组重点运营的权益。项目组将为重点商家提供 1 对 1 指导、达人撮合、服务商对接、就业对接、流量扶持等资源和服务，帮助商家有效跃迁，为河南当地太极拳产业提质增效，带动就业增收。

举办项目发布会 线上线下共创好风光

除了完整的商业模式构建之外，这支汇聚了全国各地的旅行类、文化类、深度内容创作类达人的旅行品鉴团，则承担起了在抖音平台发现与分享好风光的使命。项目以短视频、直播、纪录片等多元化的形式，全方位为用户输出旅行攻略。风景如画底蕴丰富的温县，吸引了大批优质达人来到河南进行实地打卡体验。 @伊博、@老外克里斯、@CY曹雨、@辛德瑞拉熊熊熊等人，纷纷为温县点赞。

河南省人大常委、教科文卫委副主任，中国非遗保护协会太极拳专委会主任姜继鼎，焦作市文广旅局副局长毕剑，温县人民政府副县长王欢欢，抖音集团河南公司副总裁申红亮，部分太极拳师代表和抖音达人共同出席发布会。

除此之外，本次“太极潮起河南 ”项目围绕“太极拳产业”进行推广，既带动了当地文化产业不断发展、又提高了当地居民就业增收、在一定程度上助力商家经营模式变更的同时，又加快线上运营转为线下实际收益的步伐，更好地探索乡村文旅融合的新模式。会上，王欢欢、申红亮分别发表致辞，对抖音项目进行展示分享。姜继鼎向抖音达人授予“太极拳文化推荐官”证书，并表示近期由太极拳专委会统筹，依托太极拳实验室与北京体育大学、杭州师范大学、河南中医药大学第二附属医院、第三附属医院等机构，对太极拳处方进行深入研究，并运用互联网自媒体进行广泛推广。

陈氏太极太极拳第十三代传人李灵慧也表示通过这一次活动看到了抖音短视频平台的推动力量。“一个人的精力是有限的，一个团队的力量是无限的。那么未来我更希望借助于官方和有经验的团队，助力于我们每一位拳师。把我们自身优势实现最大价值。不忘初心方得始终。”

公开资料显示，“山里DOU是好风光”项目始于2022年，由抖音公益联合抖音生活服务联合发起，旨在通过短视频与直播带动乡村文旅产业发展。截至2022年底，“山里 DOU 是好风光”项目已落地全国10个省/区，覆盖464个县域，帮扶商家2268个，助力销售文旅商品超4.3亿。而今年，是该项目推进产业增效的一年，在稳定扩大区域覆盖的为基础上，将加大项目品牌力的建设，项目除了为乡村文旅产业领域打造了名片，更为于城市的人群寻找到了栖身之地。

来源：大河报 编辑：李钰