南阳艾——区域品牌正在叫响 | 向上！特色产业看河南①
大河报·豫视频记者 王芷荭 陈朋冲 郑超
【编者按】
向上——是拔节生长，蓬勃向上的力量，更是河南特色产业高质量发展的脉搏跳动。河南经济在全国排名第五，特色产业发展越充分，河南经济就越多元、越有活力。
去年，河南日报社大河报·豫视频重点关注了临颍数字辣椒产业发展，在9月份大河报（大河传媒有限公司）承办的第五届郑州农博会上策划推出“首届中国数字辣椒产业发展论坛”，“临颍辣椒中国‘椒’点”成功出圈。
今年，大河报·豫视频持续关注河南多地特色产业，从产业升级、区域公用品牌打造、企业实力提升和乡村振兴等多个维度进行聚焦。7月18日，“向上——特色产业看河南·信阳毛尖篇”重磅推出，大河报以八个版1.5万字的规模，深度解读信阳毛尖的突围之路，“信阳毛尖521”这一高端的、可追溯的、农文旅融合的超级品牌引发全国关注。
本期与大家见面的，是南阳艾系列。
总策划：李铮
策划：王世伟 庞瑞妍
执行：大河报·豫视频记者 王芷荭 陈朋冲 郑超 实习生 钟紫涵
彼采葛兮，一日不见，如三月兮！
彼采萧兮，一日不见，如三秋兮！
彼采艾兮！一日不见，如三岁兮！
————《诗经·采葛》
南阳是中医药文明的发祥地，医圣张仲景故里，这一宝贵的历史遗产让南阳在发展中医药方面自带光环。南阳地处南北气候过渡带，四季分明，雨量充沛，盆地地形、地貌和气候孕育出丰富的中药材资源，让南阳成为全国屈指可数的天然中药材宝库。
“八大宛药”名扬全国，艾草居其一。
南阳人知艾、用艾，对艾草的种植、医用传承千年。
如今，南阳作为全国乃至全世界最大的艾制品生产加工基地和优质艾叶集散地，南阳艾——区域公用品牌正在叫响。
跨越千年 艾草是南阳人共同的情感之一
八月的南阳，虽已立秋，仍然有着灼人的暑热气息。
这个时候，今年的第二茬儿艾草已经收割完毕了，待打包装车后，就可送往仓库陈放。田间地头，空气中弥漫着的艾草香，对身处其中的乡人来说，亲切又熟悉。
说起南阳艾草，可谓大有来头。
2022年底，由南阳市卧龙区经济发展促进会牵头，卧龙区政协、区艾草产业发展服务中心、区中医药发展局等多家单位专题编写了一本《南阳艾》，道明了南阳艾草的前世今生。
南阳艾草文化博览馆内呈现艾草应用历史场景（受访者供图）
书中写到，南阳民间用艾历史可达3000年以上。从春秋战国时期，南阳已成为当时的大都会，经济的繁荣促进了中医的发展，中药和艾灸在南阳已经发展到临床应用阶段。到汉唐，再到宋元明清，绵延不绝。史书载，宋朝在南阳设立医药经营管理机构——惠民和剂局，采集南阳野生艾叶，加工炮制中药和中成药，此为南阳艾有组织地规模化采集、加工的开端。明代南阳唐王府设立有专为王宫贵族服务的医疗机构——良医所，艾制品为常用保健品。
民间层面，艾草已成为南阳人的一个情感维系。
宛恩药业（河南）有限公司工厂厂长徐晨阳是土生土长的南阳人。他说，“在南阳，家家户户都用艾草，它太亲民了，就跟家里吃的东西一样，每逢端午节悬挂艾草、缝制艾草香包已经成了节日仪式感的一部分。药用上，都知道它是宝，根据家乡传统，新生儿洗澡，甚至小时候老家猪羊生产后用艾草熏，等等，多少代相传，艾草是南阳人共同的情感之一，我们对艾草有种天然的依赖。”
“发展艾草，我们这里有得天独厚的优势，不管从文化历史积淀、当地人们的情感传统，或是一系列基础条件上，我们都有巨大的优势禀赋。”8月25日，长期关注艾草产业发展的资深业内人士彭军告诉大河报·豫视频记者，如今南阳艾广泛应用于医疗、养生、保健、日用品等众多领域，南阳已成为蜚声国内外的“艾草之乡”。
根据南阳市中医药发展局提供的数据，南阳市注册艾草种植加工企业1551家、服务机构393家、批发零售3132家，经营南阳艾产品的网络电商有3000余家，南阳的艾产品占据全国市场70％以上，全市艾产业年产值在150亿元左右。
打造艾草品牌 南阳自带光环
南阳艾产业实现大发展，首先要关注的就是品牌。
这方面，南阳自带光环。
《南阳艾》中称，汉末，张仲景少时就拜当地名医张伯祖为师，常年奔波于伏牛山腹地采药、炮制，对艾、柴胡等南阳优质中药材了然于胸。据后人统计，《伤寒杂病论》及《金匮要略》中，伍以艾之方逾20方。张仲景谛视诸草，开南阳艾药用先河。
同样，南阳艾草质量也广受赞誉。
工人在采艾（受访者供图）
道地艾草生南阳。南阳地处北纬32°17'—33°48'，属亚热带向暖温带过渡地带，南阳盆地独特的地形、地貌和气候，赋予了南阳丰富的艾草资源。南阳艾草品质优良，艾叶含绒量大，挥发油、酮等有效成分含量高，成熟于端午之时，可谓占天时、居地利，药性最为地道。
但有一个现象也需指出。
在多天的采访中，南阳市不少艾草行业人士向大河报·豫视频记者提到，虽然近年来南阳艾产业发展突飞猛进，但整体品牌建设一直是个短板。虽然企业众多，品牌不断涌现，但品牌较为分散，整体上还没有一个特别统一、有力的，处于国内头部的艾草品牌。当前依然有很多企业给别人做贴牌，依靠代工生存，品牌意识不强。南阳艾整体品牌价值还有巨大的挖掘空间。
有了区域公用品牌，南阳艾产业更有力量了
意识到品牌的力量后，南阳已经在积极行动。
近日，南阳市中医药发展服务中心主任王晓星告诉大河报·豫视频记者，2021年6月，“南阳艾”获批国家地理标志证明商标。随后“南阳艾”地理标志保护产品认证申报工作也正式启动。同时，在“南阳艾”地理标志证明商标获批的基础上，持续推进“南阳艾”生态原产地保护产品、农产品地理标志、地理标志产品保护的申报工作。
“南阳艾”地理标志证明商标获批，意味着南阳艾草企业生产的各类艾产品，有了统一的知名牌子，有助于彰显南阳艾草的地域特性和市场定位，对激发南阳艾产业发展活力，保护南阳艾产业健康发展，推动“南阳艾产业高质量发展倍增计划”实施具有重要意义。
对于打造南阳艾区域公用品牌，企业很振奋。
南阳艾草文化博览馆，艾产品展示墙（受访者供图）
南阳蓝海森源医药科技有限公司总经理廖兴佑接受大河报·豫视频记者采访时提到，公司的主导产品在全国连锁药店OTC渠道非药品类销售名列前茅，成为药店非药品类品牌产品，现在到市场上大面积推广，需要一个品牌积淀，“如果‘南阳艾’这个区域公用品牌起来了，对当地企业当然都是利好，毕竟市场的认可度在那儿，企业开拓市场时会有巨大的品牌加持”。
宛恩药业南阳工厂负责人徐晨阳表示，现在说起南阳艾产业大家都知道，但就是感觉公用品牌不够强，一旦品牌真正崛起了，对南阳整个中医药产业也是巨大的促进。
“南阳艾区域公用品牌打响后，我们整个南阳艾市场都更有力量了，资本和市场都来了，全链条都会享受这个福利。”徐晨阳说。
具备坚实的条件，等待从量变到质变
打造区域公用品牌，省内外有不少先例。
以信阳毛尖为例。在中国茶叶区域公用品牌价值十强中，信阳毛尖连续14年排名第三，品牌价值被广泛认可，与此同时，信阳毛尖在绿茶消费中的占比目前还不高，未能实现全国范围内广泛消费的现象，同时市场良莠不齐，影响整体形象。
福来咨询总经理、中国人民大学品牌农业课题组副组长郝北海和同事实施了多个区域公用品牌的打造，在调研基础上打造了信阳毛尖521这一高端品牌，521就是浉河区“五云两潭一寨”（车云山、集云山、云雾山、天云山、连云山、黑龙潭、白龙潭、何家寨），是信阳毛尖核心产区中的核心，“信阳毛尖521”成为浉河区政府着力打造的区域公用品牌，被官方“盖戳认证”。
再看临颍数字辣椒，河南辣椒种植面积仅次于贵州，产量位居全国第一，省内以柘城县、内黄、临颍、扶沟等主产县最著名，但临颍5G数字辣椒尤其受到关注。2022年9月15日，在大河报（大河传媒有限公司）承办的第五届河南（郑州）国际现代农业博览会上，策划推出了“首届中国数字辣椒产业发展论坛”。“中国数字辣椒之都”“河南农业新名片”等一系列网络热点成就了50亿的综合流量，“临颍辣椒中国‘椒’点”成为全网热词，“河南辣”被一举推向全国。
这就是品牌的力量。
南阳艾草文化博览馆展示的艾产品（受访者供图）
对于南阳艾区域公用品牌彻底打响，《南阳艾》主编之一、南阳市卧龙区经济发展促进会联合党委副书记宋中印认为，“不管从各级政府重视、专项方案出台，还是企业发展现状、内生动力看，我们都已经具备了非常坚实的条件，就是在等待量变到质变。”
提升品牌的知名度和美誉度，推动“南阳艾”品牌国际化
针对南阳市艾草产业品牌发展的相关计划和措施，大河报·豫视频记者专访了南阳市人民政府副市长阿颖。
阿颖表示，南阳中医药文化底蕴深厚，艾草种植面积全国最大，艾草产业从业人数最多，艾产业链比较完善，我们将进一步整合艾草产业资源优势，把艾产业作为全市中医药产业链的龙头，实施艾产业高质量发展倍增计划、艾产业龙头企业培育计划，通过创新驱动、品牌带动、人才拉动三大战略，到2025年使艾产业年产值从150亿提升到300亿。
南阳艾草文化博览馆展示的艾产品（受访者供图））
关于未来艾草产业品牌发展，阿颖提到：
一是打造全国一流的区域公用品牌。进一步组合优化区域资源，整合“南阳艾”地理标志系列产品及项目，规范“南阳艾”地理标志品牌的使用管理，打造一流的“南阳艾”区域公用品牌。
二是加强品牌保护和创新。加强对“南阳艾”品牌的保护，防止假冒伪劣产品和侵权行为的出现。同时加强与高校及科研院所的合作，推动品牌合作和创新，提升品牌的竞争力和影响力。
三是加强品牌宣传和推广。充分利用各种媒体和渠道，加强对“南阳艾”品牌的宣传和推广，提升品牌的知名度和美誉度。
四是推动“南阳艾”品牌国际化。以南阳建设国家中医药特色服务出口基地为契机，把仲景文化品牌和南阳艾品牌结合起来，推动南阳艾走向“一带一路”，把南阳艾产品出口到日本、韩国、东南亚以及欧洲等国家和地区。
来源：大河报·豫视频 编辑：于鑫
