浓香+酱香+兼香：“一树三花”能否为杜康品牌带来新的生机？

大河报·豫视频记者 霍坤峰

何以解忧？唯有杜康。杜康是中国古代传说中的“酿酒始祖”，被世人奉为“酒圣”。作为杜康酒类商标的拥有者，洛阳杜康控股有限公司（简称“洛阳杜康”）一直也备受关注。12月28日，洛阳杜康官宣，兼香型杜康酒·国优1988即将上新。杜康原为浓香酒，今年悄然间新增了酱香酒，如今又要推出兼香型白酒。即将实现“一树三花”的杜康酒，能否为杜康品牌带来新的生机呢？

杜康酒·国优1988的产品广告已经现身新郑机场

事件一：在浓香酒的基础上，杜康品牌已确定增加兼香酒和酱香酒

2023年12月28日，洛阳杜康官方账号“杜康”发布信息：杜康酒·国优1988重磅上新。从中可以看出，这是一款兼香型白酒。而且，这款酒复刻了上个世纪70年代曾经风靡一时的“花脸杜康”的外观图案。

那么，又为何叫杜康酒·国优1988？原来，1988年花脸杜康曾迎来过高光时刻，当年9月被列为“国宴用酒和馈赠外宾礼品用酒”。而在1988年12月，杜康酒被评为“国家质量奖优质奖”，谓之国优1988。

辞旧迎新之际，为纪念杜康酒1988年这份至高荣耀，洛阳杜康拟重磅推出战略新品“杜康酒·国优1988”，以此踏上名酒复兴路，开启发展新纪元。

洛阳杜康称，杜康酒·国优1988系出经典，集历史光环、国字荣耀、名酒基因于一身，拥有“国宴用酒 国优品质”两大标签，如今从历史中焕新走来，让消费者品尝到历史深处的名酒味道。

洛阳杜康认为，杜康酒·国优1988的推出，是对经典产品的价值挖掘与重新塑造，实现杜康品质价值、品牌价值、大众情怀的回归，全新诠释杜康国优名酒的历史价值。让昔日的消费者能够重温曾经熟悉的老味道，也让如今的消费者感受经典名酒的时代光彩。

据透露，杜康酒·国优1988为兼香型酒体，更适合现代消费者口感诉求，将以全新感受带领消费者重温杜康国宴用酒和国优品质岁月。而且，该产品由由杜康第十八代技艺传承人、中国白酒大师、河南省白酒专家组副组长、洛阳杜康总工程师张献敏，酒界泰斗赖高淮先生的关门弟子、中国名酒大师张金修，中国酱香酒酿酒大师、国家高级品酒师梁明锋联袂研发、酿造并特别调制而成。

据洛阳杜康销售公司相关工作人员透露，杜康酒·国优1988将于2024年元旦之后上市。此前，大河报·豫视频记者就该产品采访过洛阳杜康总工程师张献敏，他也表示该新产品将于2024年1月推向市场。

与此同时，杜康品牌还涉足了酱香酒。也就是说，不久的将来，杜康品牌旗下将拥有浓香、兼香、酱香三大香型的白酒。

事件二：贵州杜康悄然成立，主要生产销售酱香酒

记者在采访中了解到，洛阳杜康不仅要推出兼香型白酒，还将在酱香酒市场有所作为。

天眼查显示，成立于2023年9月4日贵州杜康酒业股份有限公司（简称“贵州杜康”），贵州杜康共有6个股东，3个法人股东，3个自然人股东。河南中新海富商贸有限公司（简称“中新海富商贸”）为第一大股东，持股比例为35%，其余股东张铨、共青城美酩投资合作企业（有限合作）、梁贻钧、陈涛、青岛风土商贸有限公司的持股比例分别为30%、14%、10%、8%、3%。

贵州杜康注册资本10000万元人民币，法定代表人为武小岭，注册地址位于贵州省遵义市仁怀市茅台镇双龙村。

贵州杜康高管人员分别是：武小岭、梁贻钧、张铨、贾国飙、史东凯、朱德英、张洁、管献敏、肖巍彪。

贵州杜康对外投资有两个公司，分别是贵州杜康酒业销售有限公司和河南杜康酱酒销售有限公司，法定代表人均为武小岭。前者成立于2023年11月1日，办公地址位于贵州省遵义市仁怀市巷龙街道龙井社区桥坡组国威路国威酒业；后者成立于2023年11月10日，办公地址位于河南省郑州市金水区丰产路街道农业路东62号苏荷中心。

据记者掌握的信息，洛阳杜康由中新海富商贸全资控股，而中新海富商贸由香港祥龙投资有限公司全资控股。武小岭为洛阳杜康控股有限公司副总经理，主要负责杜康系列产品的市场营销工作。

种种信息表明，贵州杜康和洛阳杜康的亲密关系无法割舍。对此，洛阳杜康控股销售公司相关工作人员婉转地说，两个公司都归大老板直接管理。而该工作人员所说的大老板，正是思念食品的实际控制人李伟。

12月28日，记者电话联系了贵州杜康股东之一陈涛，了解酱香酒市场布局情况。陈涛介绍，杜康酱酒定位中档产品，计划于2024年1月定型，龙年春节前后即可上市。

分析：“一树三花”能否为杜康品牌带来新的生机与活力？

综观整个白酒行业，茅台集团主推的是酱香酒；汾酒集团主推清香酒；沪窖老窖主推的是浓香酒；五粮液主推浓香酒，兼营酱香酒，但后者不占主要份额；习酒有酱香酒和浓香酒两种，酱香酒份额远超浓香酒；郎酒有以青花郎、红花郎为代表的酱香酒，以郎牌特曲、顺品郎为代表浓香酒，以100ml小郎酒为代表的兼香酒三种，谓之“一树三花”，不过依然是酱香酒份额最大。

那么，作为白酒行业的资深品牌，杜康酒依靠“一树三花”能否为杜康品牌带来新的生机与活力呢？

营销专家、亮剑咨询董事长牛恩坤表示，杜康品牌增加什么香型的白酒不重要，重要的是要让消费者从产品上获得更好的体验感，因为消费者口感并不是一成不变的，这是其一。其二，就杜康产品而言，确实是需要不断精进，不断提升，要随着消费者需求变化而变化。其三，杜康酒还应该在品质升级、消费者培育上进行创新，走出一条适合自己的融合之路，进而呈现给消费者一个全新的产品和品牌形象。

酒类实战营销专家贾福春认为，一直致力于浓香酒的杜康酒现在要涉足兼香酒和酱香酒，可以理解为是对新品类的积极创新和探索。这样做，可以丰富杜康酒的产品线，满足消费者多样化的口感需求，以此或许可以占领更大的市场份额。

营销专家、恒涵营销咨询机构董事长黄文恒这样说，杜康酒走“一树三花”之路的做法，是企业的市场行为，无可厚非。不过，目前酱香酒的热度已经降下来了，消费市场已经趋于理性，现在入局酱香酒未必是个好时机。可以预测，即使拥有“一树三花”，杜康品牌在未来市场上仍然具有很大的挑战性。

来源：大河报·豫视频 编辑：孙凯杰