“网红”街区、顶级商圈……郑州金水区如何走向“顶流”？| 城市品牌“出圈”记

大河报·豫视频记者 梁奇慧

编者按：

2023年，从淄博到哈尔滨，一批城市快速走红，文旅消费热点话题不断。

作为文旅消费大省的河南，有着更多优势禀赋。

只有河南·戏剧幻城、建业·电影小镇，郑州中牟的“幻乐之城”带你沉浸式了解河南故事；安阳殷墟博物馆新馆，全景式展现商代绚烂文明；许昌三国文化和胖东来，让传统与现代完美融合；步入开封清明上河园仿若穿越千年，梦回大宋繁华；洛阳牡丹国色天香，汉服风起，再现千年古都魅力；郑州金水，网红消费新场景不断，文旅加速融合出彩……

在互联网时代，城市如何持续“出圈”，魅力如何不断彰显？一大批新IP的涌现，对城市品牌、城市文化、区域发展带来哪些深远影响？

2024全国两会期间，大河报·豫视频推出《城市品牌“出圈”记》系列策划报道。

今天为金水篇。

核心提示

近期，“火热”是文旅市场的关键词。作为经济强区的郑州市金水区，热度也持续攀升，并在刚刚过去的龙年春节获得了不俗的成绩——春节假期以来，金水区各类公共文化场馆累计接待游客116.2万人次，同比增长1924%，旅游总收入4773万元，同比增长444%。春节假期，金水区在郑州各区县文旅消费规模中排名第一。

时间往前看，金水区的火热并非偶然，2023年6月，中国人民大学文化产业研究院发布“中国文化产业竞争力百强区”，金水区跻身第26位，成为全省唯一进入综合指数前30名的县区。

那么，多年以来在经济领域持续领跑，却面临城区区域发展受限等问题掣肘的金水区，是如何以文化为轴、消费为线，打造独特城市品牌，走向“顶流”之城的呢？

园区日均人流量破5万，老厂房变身“超火打卡地”

如果要问2023年郑州最火热的打卡地是哪里，想必很多人的脑海里会出现郑州记忆·油化厂创意园区。

位于郑州市沙口路的郑州记忆·油化厂创意园区，其依托的是建于1952年的郑州油化厂厂区。郑州油化厂是新中国成立初期第一批苏联援建的项目之一，其生产的中州牌肥皂和福乐尔牌香皂曾风靡一时。2006年，郑州油化厂停产，被废弃的厂房甚至一度沦为生活垃圾场。

而现在的郑州油化厂早已是另一番天地——一排排苏式红砖房，泛着锈迹的储皂罐和围栏，砖缝中随意伸展的树木，这些“旧样貌”中又穿插着现代雕塑、墙面涂鸦，以及钢、铝、玻璃、灯光的使用，复古工业风与现代新潮感糅合成了园区的独特气质，再加上各种独具特色、韵味十足的小店，旧厂房里再度盈满生机。

2023年，更新后的油化厂创意园区迎来了“丰收年”，在2024龙年春节期间，其单日客流量再创新高，日均接待游客超过5万人次。

在园区举办的龙年新春庙会以非遗文化串联城市记忆，不仅有乐队、剧场、茶馆等固有业态，更有各种非遗手作、新年美食、传统年货等，还有穿越山海经、花车巡游、篝火狂欢等沉浸式年味儿体验。春节假期期间，园区累计接待游客超过30万人次。

金水区文旅体局相关负责人表示，目前，油化厂创意园区已经开始新一轮提升改造计划，并且将一直持续至2025年，项目总投资8400万元，包括新中式宋风文化小街、“囊中”艺术馆、太空漫步沉浸式“穿越70年”等6个主题项目和1个“郑州记忆”系列文创产品项目及1个立体停车场项目等。

商业综合体年营业额超150亿，“首店”成“流量密码”

首店经济，是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合。

作为城市商业蓬勃发展的“风向标”，首店经济是彰显城市消费“国际范”的重要指标，也是带动消费的强大动力。正力争成为国际消费中心城市引领区的金水区，自然不会错过此等良机。

2022年，国际重奢品牌爱马仕的河南首店入驻丹尼斯·大卫城，据了解，开业当天门店外排出长队，商品几近售罄，当天销售额达1.2亿元，体现出郑州不可小觑的消费力。

图片来源：《大卫城》（作者：郭乃中 ）

2023年年初，圣罗兰内地首家双层店铺在丹尼斯·大卫城开业。在北上广深等城市，国际重奢品牌的店铺往往以双层形式呈现，既能增加店铺的承载空间，又能彰显品牌形象，但是在河南，尚且没有连层打通的先例。

随后，金水区相关职能部门多次开会，很快推动了打通楼层装修项目的审批，金水区商务局相关负责人说：“在其他城市要花8个月的时间才能完成的手续，金水区只用了50天左右的时间就完成了”，也正是因为这一举动，圣罗兰大卫城店从C类店升级为A类店，其经营额也一举跃入圣罗兰门店的全国前十。

借助连层打通契机，丹尼斯大卫城也为更多的首店进驻畅通了渠道，成为华中地区第一个汇聚齐六大顶级奢侈品牌的商业综合体，有力服务了国际消费中心城市建设。

金水区是郑州市的核心城区，现代商贸业发达，经济体量最大、时尚消费能力最强，去年以来，金水区已经新引进迪奥、香奈儿、宝珀等华中、河南及郑州首店73家，目前首店总数超150家。首店经济持续激发消费新动能，成为赋能城市商业的“流量密码”。

一组数据可以佐证，2023年，金水区社会消费品零售总额达到1054亿元，总量保持全省第一；大型商业综合体月均客流量超1100万人次、年营业额超150亿元。而支付宝发布的春节数据报告显示，金水区的花园路商圈在消费金额上超过了二七广场（商圈），成为郑州春节最热商圈。

千名舞者齐聚郑州，文化IP是城市“金名片”

2023年10月，一场赛事带来的热浪席卷了整座城市。

动感十足的音乐，酷炫精妙的舞蹈，绚丽夺目的灯光，国际级综合性街舞赛事——第九届WDG中国(郑州)国际街舞大赛在郑州上演巅峰之夜。来自世界各地的40余支顶尖齐舞团队、千名参赛舞者齐聚郑州，线上线下观看人数达百万人次。

但少有人知道的是，2013年以来，WDG中国（郑州）国际街舞大赛作为“国内规格最高、项目最全、规模最大、覆盖最广”之一的官方国际性综合街舞赛事，目前已成功举办了九届，为全国的街舞发展树立了标杆和旗帜，是金水区独家打造的城市“金名片”。

彼时来郑参赛的青年舞者王君也表示：“现在郑州的街舞氛围不亚于北上广深。”

让潮流文化点燃郑州，让青春基因激活全城。

2023年，金水区首次引入“中原动漫游戏嘉年华”，填补了省内诸多节会、展会中没有垂直覆盖年轻群体、引领年轻人喜好风向的节展空白。

首届“中原动漫游戏嘉年华”展览展示以及活动面积达到3.5万平方米，规模超出郑州历年动漫展，现场参与嘉年华各项活动的人流量达到4.5万人次。

以赛事和活动为媒介，推动产业长足发展。在塑造赛事品牌的过程中，金水区也在推动街舞文化衍生产品和关联业态快速发展，围绕大赛开发产品30多种，行业产值已达5亿多元。

此外，金水区将通过市场化运营、平台化操作，利用两到三年的时间精心培育，搭建起一个连接动漫游戏上下游的产业大平台，届时金水将汇聚全球最受欢迎的动漫品牌商、版权商、漫画艺术家、游戏制作人等。

金水区的文化产业也正在走向欣欣向荣，截至目前，金水区文化企业达14397家，文旅产业年均增加值超150亿元、占全市近1/3，产值规模始终领跑全省，是全市近几年来唯一文化产业增加值百亿元区。

而对金水区这个国家中心城市的中心城区来说，它远不止是“商圈”、不止是“酒吧一条街”、不止是“街舞之城”、也不止是“郑州记忆·油化厂创意街区”……

2023年，金水区经济总量达到2058亿元，在全省率先迈入“两千亿元俱乐部”。此外，金水区跃升全国投资竞争力百强区第9位、全国高质量发展百强区第18位、中国楼宇经济（总部经济）标杆城区第10位，稳居全国创新百强区第8位，跻身中国智慧城市百佳县市第14位、全国幸福百强区第15位。经济发展和民生发展跨上了一个新高度、迈进了一个新阶段。

拥有无限可能性的金水区，不断刷新着人们对它的固有印象。在未来，金水会用更多拿得出、打得响的城市名片，吸引更多人来到金水，迎接这里的无穷惊喜。

来源：大河报·豫视频 编辑：李燕红