首发经济写入政府工作报告丨2024年郑州首店背后的经济蝶变
大河报·豫视频记者 张腾飞
1月18日上午，河南省第十四届人民代表大会第三次会议在郑州召开，省长王凯做政府工作报告。报告提出，2025年河南将加力提振消费，其中积极发展首发经济成为这一工作布局中的重要一环。
首发经济是指企业发布新产品、开设首店等经济活动的总称。随着“90后”“00后”逐渐成为消费主力军，以品牌首店的入驻为代表的首发经济，对消费的带动作用愈发突出。
2024年，郑州有哪些知名品牌首店落户郑州？呈现出何种特点？背后又折射出怎样的市场趋势？记者统计了大卫城、正弘城、银泰inPARK、新田360广场（郑州国贸）、二七万象城等重点购物中心，解码隐藏在背后的商业奥秘。
零售业态领航，年轻化品牌点亮时尚版图
据大河报·豫视频记者不完全统计，2024年，大卫城、正弘城、银泰inPARK、新田360广场（郑州国贸）、二七万象城，5家购物中心合计共引入近200家品牌首店，包括全国首店、华中首店、河南首店、郑州首店和最新品牌形象店。
在业态分布上，各大购物中心的品牌首店呈现出丰富多元且特色显著的格局，其中零售业态占比较大，涵盖了时尚、服装、美妆、配饰、运动等众多细分领域。
2024年，多家国际时尚品牌首店落户郑州。英国时尚大牌Vivienne Westwood在丹尼斯大卫城开设全新精品店，其设计独特，风格个性张扬；英式轻奢品牌Lola Rose入驻正弘城，多彩宝石与复古设计独具魅力，广受年轻女性欢迎；新田360广场（郑州国贸）的国际性潮流服饰品牌Kangol，以其经典的袋鼠标志单品和独特的英式街头风格，吸引着众多追求时尚前沿的消费者。
此外，GROTTO个乐、WANGXIAOBEN、都彭、takami、CARSYDA、BLANCORE、始祖鸟CliffHouse、MardiMercredi等一众轻奢、时尚、美妆和运动品牌也纷纷以首店之姿入驻郑州，为城市时尚注入新活力。
值得注意的是，2024年落地郑州的零售品牌中，年轻化是最为显著的特征，国潮风、森系风、多巴胺穿搭等深受年轻人喜爱。这背后的深层原因，是年轻消费群体日渐崛起，正以独特的审美和品位重塑消费市场。
2024年，新田360广场（郑州国贸）在潮流商业布局上动作亮眼，一口气引入多家备受瞩目的国潮门店。像国内头部潮牌1807，以鲜明风格彰显年轻人的个性生活态度；ABLUEBERRY巧妙地将时尚元素融入年轻人的都市日常；潮流服饰品牌F426，高度强调个性与自由表达。这些品牌的首店开业时，场场人气爆棚，数次掀起消费热潮。
不仅如此，银泰inPARK也迎来了潮流女装品牌onemoment的华中首店。开业仅仅三天，销售额就一举突破100万元，其消费号召力可见一斑。
这些品牌在保证产品品质的基础上，大力凸显个性化与差异化亮点，还在价格策略上抢占优势，极具性价比。在营销层面，它们积极推动线上线下融合，充分借助社交媒体平台的流量红利，开展直播带货、穿搭分享、粉丝互动等活动，迅速与年轻消费者建立起紧密的情感纽带，在短短几年人气倍增，成为购物中心年轻化布局中重点引进的品牌。
餐饮首店荟萃，多元需求重塑餐饮消费
在2024年入驻郑州的品牌首店中，餐饮品牌同样百花齐放。
前不久，全球知名的人气比萨品牌达美乐，其河南首店在新田360广场（郑州国贸）盛大开业，首日销售额突破35万元，在年轻客群中引起消费热潮。
除达美乐外，众多知名品牌纷纷以首店之姿强势入驻郑州，为本地食客带来全新的美味体验。在正弘城，能品尝到清甜鲜香的23°不太冷椰子鸡火锅，体验裕莲茶楼的精致茶点，还有巴黎贝甜的多样烘焙美味；银泰inPARK有独具风味的布嬢嬢云南酸菜牛肉火锅、垭芈汤锅，以及尽显豫菜魅力的中和豫宴；丹尼斯大卫城内，费大厨的招牌菜肴、窗苔的特色美食令人期待；在二七万象城，喜庭海鲜自助的丰富海味、吃饭皇帝大的特色佳肴也不容错过。
记者统计发现，特色地方菜、精致烘焙、网红人气品牌成为餐饮品牌首店入驻最多的领域。诸如23°不太冷椰子鸡火锅、潮味馆、布嬢嬢云南酸菜牛肉火锅等品牌，除了在口味上大胆创新外，在餐厅环境营造上，还融入动漫、音乐、艺术等流行文化元素，打造主题化、网红化的用餐空间。诸如此类，在为消费者提供了味觉盛宴的同时，也让就餐地点成为社交平台上的热门打卡点。
近些年，随着国内收入水平稳步提升，物质生活愈发富足，外出就餐早已不再仅仅是满足口腹之欲的地方，其承载的体验价值与社交属性日益凸显。
业内人士表示，在餐饮市场中，细分品类不断拓展，极大地丰富了消费者的选择。如今，消费者的关注点除了菜品本身外，餐厅环境是否舒适宜人、氛围是否契合心境、服务是否周到贴心等体验因素，都成为左右消费决策的关键。此外，用餐过程中所能获得的情绪价值，如放松感、愉悦感、归属感等，也越来越被消费者看重。这些因素共同构成了消费者对餐饮消费的综合考量，影响着餐饮行业的发展走向。
特色首店带动，首发经济拓展消费新篇
除了零售和餐饮外，诸如机械师密室、世家班π桌球等体验品牌，笛莎、UKIUKImonkey、豆豆屋童鞋等儿童零售，多摩万事屋、墟弥goods、卡多多、酷乐潮玩goods等二次元品牌也以首店姿态入驻郑州。
业内人士表示，品牌首店往往凭借其新奇商品、新颖体验，以及能够满足当下年轻消费者个性化与自我表达需求的功能，成为地方政府和商业综合体重点引入的实体商业类型。在此背景下，首发经济顺势崛起，成为当下炙手可热的经济现象之一。
步入2025年，郑东万象城、嵩南印象城、亳都・新象等多个重点商业体已蓄势待发，计划于年内正式开业。这些商业新地标将吸引更多的知名品牌以首店的身份入驻郑州，为本地商业发展注入新的活力。
中国商业经济学会副会长宋向清向记者表示，首发经济对促进消费经济增长具有多方面的作用，比如创造消费需求、引领消费潮流、培育消费新增长点、提升品牌影响力、促进消费升级，等等。
而随着越来越多的品牌首店在郑州扎根，城市的时尚氛围和品牌影响力也与日俱增。这种积极的变化会吸引更多时尚品牌和创新产品纷至沓来，形成一个互相促进、持续发展的良性循环，不断为郑州的商业发展注入新活力，提升城市的商业竞争力与吸引力。
来源：大河报·豫视频 编辑：介明钢
