贵州茅台2024年年度报告出炉，持续保持营收利润双增长
大河报·豫视频记者 霍坤峰 实习生 王衍喆
4月2日晚间，贵州茅台2024 年年度报告出炉，单从营业收入和归属于上市公司股东的净利润来看，两个数据同比均保持了15%以上的增幅。在酒业市场一片低迷的情况下，贵州茅台华丽丽的成绩单不免令人羡慕不已。
报告：贵州茅台持续保持营收利润双增长
报告显示，贵州茅台2024年实现营业总收入 1741.44 亿元，同比增长 15.66%，其中实现营业收入1708.99亿元，同比2023年营业收入1476.94亿元，增长15.71%。再看2020至2022年，贵州茅台分别实现营业收入979.93亿元、1094.64亿元、1241.00亿元。
2024年，贵州茅台归属于上市公司股东的净利润862.28亿元，同比2023年归属于上市公司股东的净利润747.34亿元，增长15.38%。2020年至2022年，归属于上市公司股东的净利润分别是466.97亿元、524.60亿元、627.17亿元。
由此可见，单从近5年的业绩来看，无论是营收还是净利润，贵州茅台真正实现了一年一个台阶稳步增长的良好态势。
与此同时，贵州茅台2024年基本每股收益68.64元，与2023年基本每股收益59.49元，增长15.38%。2020年至2022年，贵州茅台基本每股收益分别是37.17元、41.76元、49.93元。近5年贵州茅台基本每股收益，同样保持了稳步上升的良性效果。
具体来看，2024年，茅台酒实现营业收入1459.28亿元，同比增长15.28%；茅台酱香系列酒实现营业收入246.84亿元，同比增长19.65%。茅台酒的毛利率为94.06%，茅台酱香系列酒的毛利率为79.87%。
从线上销售来看，2024年，贵州茅台通过“i茅台”数字营销平台实现营业收入200.24亿元，同比下降10.51%；其他线上平台实现营业收入20.96亿元，同比增长14.44%。
分析一：如期完成目标任务，收获良好增量效益
2024年初，贵州茅台确定了年度销售目标：实现营业总收入较上年度增长15%左右。如今来看，贵州茅台高质量完成年度战略目标。而且，这个业绩是在行业进入深度调整期的情况下实现的，可以称得上是逆势上扬。
这个业绩，得益于贵州茅台管理层能够锚定年度目标，统筹生产经营和改革发展各项任务，凝心聚力、全力拼搏、攻坚克难，圆满完成各项目标任务，推动公司高质量发展、现代化建设再上新台阶。
报告中指出，贵州茅台酒在成为千亿级单品后，2024年前三季度营收首次突破千亿，出口营收首次突破 50 亿元大关，继续彰显世界级大单品的独特魅力，系列酒营收站稳 200 亿元台阶。
2024年，贵州深入挖掘茅台文化内涵，优化提升茅台文化体系，发布《茅台玖章》，以“酿造高品质生活”的使命、“让世界爱上茅台、让茅台香飘世界”的愿景、“顺天敬人、明理厚德”的企业核心价值观、“爱我茅台，为国争光”的企业精神、“质量是生命之魂”的质量信仰，共同构筑茅台人团结奋进的精神纽带，汇聚推动茅台持续稳定健康发展的内在动力。
中国酒业独立评论人肖竹青认为，茅台酒和系列酒的协同发展，形成了贵州茅台“双轮驱动”的格局，茅台酒巩固高端市场地位，而茅台系列酒则通过性价比优势拓展中高端市场，这种策略不仅提升了市场覆盖率、形成了茅台酒有效的“护城河”，也增强了品牌的整体影响力，更收获了良好增量效益。
贵州茅台通过高端产品高毛利、系列酒快速放量、产能释放，实现连续多年营收与净利润双位数增长，龙头地位进一步得以稳固。线上主力渠道短期承压，但系列酒增速亮眼，叠加海外市场拓展和研发投入，分散单一渠道风险。
分析二：发展基础坚实，增长模式具有较强的可持续性
2025 年是“十四五”发展规划收官之年，也是贵州茅台把全面深化改革推向纵深的关键之年。那么，2025年贵州茅台又制定什么样的宏伟战略？
据2024年年度报告，贵州茅台2025 年主要目标是：实现营业总收入较上年度增长 9%左右，完成固定资产投资 47.11 亿元。
而且，贵州茅台还计划从以下几个方面开展工作：一是筑牢核心业务根基，巩固发展主航道。二是构建 ESG 生态体系，引领绿色发展。三是驱动数智创新引擎，激活增长动能。四是塑强品牌文化势能，赋能战略布局。五是守牢发展底线思维，护航行稳致远。
在持续推动品牌文化传播方面，贵州茅台指出，将持续开展“中国茅台·国之栋梁”“茅台 1935·国之大医”“贵州大曲·点滴有爱”等公益活动；持续开展东方美学色彩体系研究，发布 2025 年度主题色——“绛纱色”，应用于蛇年生肖酒包装；积极推进茅台酒酿制技艺申报“人类非物质文化遗产代表作名录”，配合地方政府申报省级“文化生态保护区”。
同时，贵州茅台还将重点提升品牌国际形象。制定“一国一策”文化传播叙事体系，持续打造茅台之夜等海外 IP，构建茅台文化国际传播体系，积极参加国内、国际活动，向世界讲好中国白酒故事，强化“民族企业”标签，持续提升知名度，放大茅台国际声量。
肖竹青表示，贵州茅台的业绩增长并非依赖短期的市场炒作，而是基于其深厚的品牌积淀和稳健的市场策略。这种增长模式具有较强的可持续性，为未来的发展奠定了坚实基础。另外，茅台酱香酒公司已经成立茅台王子酒事业部，计划打造继茅台1935之后第二个百亿大单品，这一决策必将进一步为业绩提升贡献力量。还有，贵州茅台的高分红（647亿元）、强现金流（924.64亿元）及强大的产能储备，能够支撑未来三年9%-15%的稳健增长预期。
来源：大河报·豫视频 编辑：介明钢
